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| 【动态】长方照明：蓄势待发的LED行业龙头 |
| （时间:2013-11-5 11:03:45） |
长方照明(300301,股吧)自2012年登陆A股市场，而且通过IPO融资和募投项目的实施，公司规模优势开始显现。封装产品产能比上市前一举扩大了2~3倍。在国内LED行业竞争激励的环境中，长方照明原有的价格优势更加明显，已经是同行业中的话语主导者和价格决定者。
资本力量，铸就龙头地位
深圳坪山新区大工业区作为深圳制造业重镇，多家上市公司汇聚于此。作为A股白光照明第一股的深圳市长方半导体照明股份有限公司（以下简称“长方照明”）也是位于这个新区的聚龙山路。
即使在这群雄集聚之地，长方照明也是最耀眼的明珠。长方照明大门口每天都聚集者大量排成长队的应聘招工者。在企业周边的铁围栏上，挂在大大的横幅“大量招收普工”，显示出很旺的人气。
不得不说，长方照明的上市对公司的发展起到了很大的作用。通过募投项目的逐步实施，公司的营业收入每年保持30%以上的增幅。“我们很幸运，在2012年赶上了IPO的末班车。借助资本市场的支持，不但更加规范了公司的运作，而且通过融资，公司获得了资金，产销规模不断增长，封装产品产能比上市前扩大了2~3倍，根据实际的产能利用率，我们目前已经成为国内乃至全球白光照明封装领域的龙头企业”，董事长邓子长先生对于公司上市的意义是如此阐述的。
根据公开的研究机构报告，公司直插式照明光源器件国内市场占有率20.6%，处于行业第一。 “虽然公司的产能不断的增长，但公司的产品仍经常供货紧张，我们的产能、市场和效益还有很大的提升空间。所以我们坚持我们的既定战略，一心一意做好LED照明，力争成为LED照明智能解决方案综合供应商，做行业龙头、业界标杆”，对于这一点，邓子长董事长显得很自信。
蓄势待发一鸣惊人
长方照明在高速发展的同时，也面临一个严峻的问题，如何实现产能和业绩同步高速发展。作为一家上市公司特别是创业板的上市公司，市场对业绩的要求和期望值是相当高的。长方照明最新的三季度报告出台后，由于业绩没有达到市场预期，一度很受市场诟病，机构撤离，公司股价受到压制。没有达到投资者特别是机构投资者的认同，二级市场不买公司现在的账。
在这个问题上，长方照明更愿意做好自己。“长方不是一个纯做业绩的公司，长方照明更注重自身的发展方向和未来的发展战略。我们重视公司业绩，但短期业绩增幅与长远发展相比，我们觉得发展更重要”。
关于公司股价，邓子长先生有自己独特的观点。“经常有人给我们讲市值管理的问题，想让我们在这方面多做些工作。谁都希望自己公司的股价有一定的表现，以更好的回报股东。但我的理解是：管理好我们的企业，做好我们的产品，才是最大的市值管理，才是真正的回报股东。把长方照明做成一个受人尊敬的企业、让长方照明的产品进入千家万户、照亮大街小巷，就是长方人的梦想。”董事长一脸严肃的道出了自己的心声。
前瞻布局，寂寞的先行者
LED照明是一个很有深度、很有发展潜力的“蓝海”市场，其发展过程中历经一路荆棘。作为LED龙头企业的长方照明，在缺乏足够经验和现成模式可供遵循时，很多时候需要前瞻布局、需要独自摸索前行。有许多基础性事务，需要大量资金与人力的投入，且短期回报并不迅速、并不明显，但长方照明仍需要大刀阔斧地去投入、去闯。
LED照明很大部分需求是民用市场，品牌影响力需要抵达千家万户的消费者。长方照明深知最大的软肋无疑是在公司产品的知名度上面，品牌的影响力亟需提升。为解决品牌推广的问题，长方照明启动全面品牌推广战略，2013年开始与省广股份(002400,股吧)签订品牌营销合作协议，制定出品牌营销及渠道推广计划的框架内容，有望进一步扩大长方照明产品的市场占有率、提高产品的知名度。
董事长一脸兴奋的说道：“LED照明拥有美好的前景，未来市场空间很大。我们与省广股份的合作很顺利，已经开始在三四线城市甚至乡镇一级的地方开始了长方照明产品的宣传与推广。在提高老百姓绿色节能照明意识的同时，企业的知名度和产品的认知度获得了很大的提升，我们已经率先开始启动了蓝海战略”。
打响品牌只是第一步，四通八达的营销渠道是企业重头戏。从2012年开始，长方照明开始建立自己的营销渠道，用高性价比产品去抢占市场。截止目前，长方照明已在全国三十多个省级行政区域建立了超过15个大区办事处，代理商、分销商过千家，销售人员更是从11年的50~60人，增至12年的160多人。当然，这不是终点，长方照明的渠道建设之路还在如火如荼的进行，虽已抢占市场先机，仍需进一步扩大市场占有率、提高品牌知名度和美誉度。
让LED照亮全球
LED照明产品进入普及，最大的障碍在于其高昂的价格。长方照明的产品在价格上一直以来就有优势，2013年以来通过自产支架、电源等进一步完善产业链，可以说成本控制上已经做到了极致，从而更大力度向市场推广更高性价比的产品。
普及的另外一个是品质不稳定导致的替换成本过高。传统的照明产品的使用更替是一换了之，用坏了就新买一个，成本高且容易造成照明垃圾的产生，这对产品的推广无疑是不利的。
对于这个问题，长方照明通过研发利用光模组件技术，将一个产品拆分成光源件、构件、电源三部分并有望实现单个零件的独立零售。如果一盏LED照明产品需要更换，不用像传统产品那样一换了之，可以针对需要更换的部分如光源、构件、电源单独更换就行了，不需要整体的更换。这样既节约了费用，避免浪费，同时减少照明垃圾产生，使LED照明在节能的基础上更耐用、更环保。值得一提的是，在工程照明方面，这种优势更加明显。关于质量保障，长方照明更是在行业中推出两年质保的承诺，努力践行者一个负责任企业的社会责任感和使命感。
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