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| 【动态】十年来最高库存警示信号危机重压国内空调企业 |
| （时间:2011-10-11 9:23:48） |
疯狂生产之后留下的却只有库存。2010年国内空调企业上演产能扩充竞赛，然而2011冷年销量却未及预期，业界专家不禁发出10年来最高库存的警示信号。
10日，记者从行业机构奥维咨询了解到的数据显示，目前空调行业库存总量已达1620万台，较2010冷年的1225万台增加395万台，增幅为32.2%，更是2009年库存量的两倍多；其中工厂及中心库库存与渠道商业库存均已达到10年来最高水平。
在节能补贴、以旧换新及家电下乡等促销政策的助力下，2010年空调市场出现前所未有的火爆，生产商、代理商和经销商都信心爆棚。两大龙头企业美的、格力先后进行产能扩张，截至2011冷年，两家企业在全国的生产基地总和已经达到了10座。一位河南代理商也表示，2011冷年一开始就备足了货，“然而今年的天气情况却导致销量大幅萎缩，加之近两年国家的优惠政策已透支了市场需求，今年旺季并没有出现预期中的景象，高库存是自然的了”。
三星家用空调营业部支援课长周胜健向记者介绍说，一般来讲，空调产能急速扩张的年份称为“大年”，大年过后必然会产生高库存现象。高库存对于企业的风险不可小觑，一方面巨大的库存会占据企业的现金流，巨大的投入换不回利润，企业亏损的可能性很大，企业的经营安全会受到威胁；另外，对于企业产品更新的节奏也会产生不利影响，可能导致竞争力弱化。家电分析师梁振鹏则表示，除企业手中的压货，还有一种库存在经销商手中，如果经销商提前付款，但是产品不能迅速获利，就会影响到第二年经销商和企业的正常合作。
值得注意的是，2012冷年美的南沙、合肥、邯郸工业园项目的后期工程将陆续投产，格力郑州产业园和武汉产业园也将实现满产，这几乎为明后年的高库存压力埋下了伏笔，供过于求的情况将持续。
目前各大企业都在想方设法清理库存，记者在卖场走访发现，定变频空调促销力度都不小。但梁振鹏也透露，在与日俱增的原材料成本压力之下，直接降价让不少企业难堪重负，因此一些企业所谓的降价促销其实是推高新品价格，这样库存旧货相比而言就显得便宜了。“今年促销中会频繁出现这样的‘假摔’”。奥维咨询方面认为，空调企业以往先降价把库存清理，再进行新产品推广，是传统老套的营销思维模式。今年先推出新产品，并把新产品的定价提高，相对应老库存价格低廉的优势就显现出来，老库存就会很快消化掉，可以说是一箭双雕的策略。
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