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| 【政务】国家政策力挺 空调巨头齐掘“节能绿金” |
| （时间:2012-7-16 10:22:09） |
国家节能惠民政策，到底给中国空调产业带来了什么?
在中国家电协会秘书长徐东生看来，“节能新政给当前正处在低迷中的家电行业带来一场‘及时雨’，直接促进高效节能家电产品结构升级”。在志高空调董事长郑祖义看来，“国家节能政策开启国内空调行业的节能升级序幕，激活空调市场的节能产品消费需求，还将持续引发行业龙头企业的节能技术竞赛”。
在国信证券分析师王念春看来，国家政策带来的就是直接的市场业绩增长，“预计三季度空调业内销增速回升至8%—10%，四季度内销量会提升至20%以上。出口方面预计在今年第四季度会转正”。
企业因为节能得到战略腾飞的新拐点，市场因为节能构建持续倍增的高速路。自2009年以来，就完成对国内高能效空调市场领跑的志高空调，再次在2012年国家节能刺激政策重启的今天，以高能效空调领跑者姿态提前锁定产业竞争大局，并迅速激活隐藏在企业内部多年的‘节能技术创新’激情和动力，在竞争激烈、高度白热化的空调市场竞争中快速找到差异化的产品和品牌定位，开辟一个巨大的“节能绿金”蛋糕。
节能绿金成就空调黄金新十年
初步预计，仅国家推广高效节能空调和平板电视政策实施一年，便可以拉动消费1350多亿元，实现节电约120亿千瓦时。徐东生指出，“不只是空调业，整个中国家电业节能低碳的产业发展方向已毋庸置疑，节能将成为中国家电业下个十年发展的最大动力”。
但不是所有企业都能抓住节能低碳产业方向，分享这块“绿金”蛋糕。
近年来，随着国内空调行业步入成熟期，整个行业的品牌集中度也日渐提升。记者注意到，最近三年来，行业排名前5位的企业市场份额还在持续提升，与此对应的是排名居后的众多企业市场份额持续下滑，“马太效应”下的品牌格局两极分化。
作为稳居国内四强行列的志高空调，已抢先同行多年完成对节能技术创新、节能产品制造、节能市场推广的全产业链体系。记者了解到，近年来志高不仅牢牢保持着世界空调最高能效值的纪录，还完成将技术优势向产品优势和市场优势的迅速转变，并依托技术创新底气实现在产品、品牌、服务、市场等多个环节的领跑。
从2005年至今的8年间，志高空调实现6次刷新世界空调能效纪录。4.15、4.75、5.0是志高在定频空调创造的能效纪录，至今志高仍是世界定速空调能效记录的保持者。7.4是志高在变频空调领域创造的首个世界能效纪录、并将这一纪录保持三年。2011年4月，海信曾以能效比8.05的变频空调试图超越，就在2011年志高很快推出能效比高达8.36的变频空调，再次刷新世界变频能效纪录。
今年，志高再次登上世界能效之巅，3D全直流变频空调季节能效高达8.6，屡次刷新由自己创造的能效纪录。在志高空调负责人看来，“近年来在中国空调业的节能化升级转型过程中，志高一直是在不断挑战自我、突破自我，从而完成对节能升级方向的领跑”。正是得益于志高的自我革新魄力，这家企业才在竞争白热化的市场上一举奠定领导者地位。
浙江万里学院客座教授冯洪江指出，“节能空调的市场容量，在国家政策、龙头企业、市场需求等多方力量的共同推动，有望在未来5-10年成为空调业黄金扩张期，并为节能领跑者提供带来新的商机”。
不止是在中国市场上，在欧美、北美、日本等海外市场上，节能低碳空调的发展空间更为巨大。就在今年，国内空调企业海外出口整体出现大幅下滑趋势下，志高凭借企业所掌握的“节能真技术”等优势，在1-4月实现空调出口同比增长28.1%的好成绩。
未来空调业是少数人游戏
在国家节能惠民政策背后，不只是通过180元—400元的财政补贴给空调企业刺激新的消费需求。更为重要的是，在前后两轮国家节能惠民政策实施过程中，我国空调业正在激发并形成一个庞大的节能绿色新市场：节能技术研发创新、节能产品生产制造、节能空调销售服务。这无疑会让节能技术和产品的双双领跑者志高空调，构建一个在未来10年都可以保持业绩和利润高速倍增的通道。
不过，在今年开启的空调节能化大战序幕，以及未来的节能绿金机会，注定只是一场少数大企业之间的商业游戏。
王念春指出，“从国内外行业竞争格局变化来看，部分优质中国家电企业未来成长为国际巨头的趋势是非常明确的，没有必要过度担心行业的增长空间或相关公司的成长持续性”。
一时成败和业绩波动，都无法阻碍国内龙头空调企业在本土市场和海外高场持续扩张的趋势。志高控股披露的2011年度业绩显示，去年志高海外业绩抢眼，销售额37.697亿元，同比增长13.6%，其中亚洲(除中国外)增长18.6%，美洲增长12.9%。欧洲增速最为迅猛，增速高达54.2%。据海关数字显示，在欧洲市场，志高对俄罗斯出口增速超过200%。
在志高海外市场的凯歌高奏背后，正是得益于企业所建立的“节能产业链”核心竞争力，以董事长郑祖义博士掌管志高空调技术研发以来，围绕高能效技术创新已经成为企业发展的战略基因，最终可以完成企业对于政策、市场等外部因素的过度依赖，转而掌握驱动市场和产业发展的力量。目前志高空调节能技术积累甚至赶超了日欧美等跨国空调巨头，联合国唯一一个“全球绿色节能环保空调”大奖就是颁发给了志高。
冯洪江认为，“当一家企业的发展战略趋势，与整个行业的产业趋势高度达成完全一致时，没有什么力量可以阻挡企业的高效倍增”。当前，志高无疑正处在这个节能空调井喷式战略扩张发展的火山口上。
郑祖义指出：“整个市场环境发展速度会减缓，但是刚性需求还是存在的。志高空调仍然会以技术创新作为引导去发掘市场的特定需求，锁定市场的特殊需求和特殊环境，构建多元产品、多元市场的立体化布局。”
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