【照明】渠道商创新做品牌照明企业改变思路找出路-国际节能环保网-行业资讯

近日，从国内照明龙头企业雷士传出消息，将在年内向渠道商提供两亿元市场授信额度，以提高企业市场竞争力。据了解，这个数字几乎等于很多国内中等规模照明企业一年的销售业绩。
　　雷士照明总裁助理石勇军证实了这一消息。他透露，雷士此次两亿元授信的对象涵盖全国36个运营中心、2200多家品牌专卖店和超过1500家经销商，形式包括现金和货物。雷士总裁吴长江说，当前国际金融形势恶化冲击国内照明企业，雷士用两亿元补贴经销商，目的是协助他们做大做强，以增强雷士2009年的市场竞争力。业内人士认为，在目前经济环境不确定性增加的情况下，拿出全年的利润直补渠道商，放弃眼前小利，培育发展内力的策略，为国内照明企业提供了一条应对危机的发展思路。目前，广东在册的照明企业有8000多家，加上小作坊、山寨厂等超过一万家，但由于企业大多数致力OEM和低端产品的生产，进入2008年以来，受人民币升值、原材料价格上涨以及全球经济危机的影响，很多企业不得不停产关门。数据显示，仅今年上半年广东就有三四千家照明企业倒闭或暂时关门。
　　鉴于当前经济形势，照明行业可能面临一次重大重组和结构性调整。国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁指出，中国制造业必须在产品功能合理化、性能可靠性、安全性、加工精致化程度及设计个性化程度等方面提升。从长远看，做品牌才是国内制造企业的出路。目前，照明行业还没有一个非常强势的品牌，企业要可持续发展，必须积累品牌内涵。前不久正式落成的雷士上海研发中心，标志这家有代表性的国内照明企业发展理念上一次转身。全球金融动荡给中国制造业带来不少挑战，当一些企业为实现下半年业绩冲刺或寻求生存之道时，有准备的企业仍然能利用市场机遇，获得更大的发展空间。雷士的反哺渠道策略也许能为国内照明企业走出困境，提供想象的空间。

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