|
|
订阅社区杂志 |
| 【空调】“节能惠民”补贴取消后 部分空调企业或将被洗牌 |
| （时间:2011-1-4 10:19:17） |
多位家电人士及分析师表示，由于2011年中国空调销量将延续2010年的高速增长态势，使得政府、企业、空调市场进入更加良性的发展环境，所以2011年6月政府停止继续对空调行业实施“节能惠民”补贴的可能性很大。
2010年1-11月空调销量内外销合计8715万台。从整个市场来看，空调行业销售高速增长不外乎以下两个原因：
一、从全球经济环境来看，全球经济逐步回暖，美国、日本、欧盟等主要出口市场逐渐摆脱金融危机阴影，需求趋旺，致使空调出口量稳步增长。此外，国内空调企业有效开拓了拉美、南亚等新兴市场，带来了出口增长。
二、从国内环境来看，国家发布了“节能惠民”、“家电下乡”、“以旧换新”等政策。在这些政策的影响下，空调企业更注重效能和价格对培育消费群体的影响。受益于国家的财政补贴，空调企业可以出售相对低廉的产品，以获得更多的消费群体。
空调行业的稳步发展，得力于全球经济环境，同时也受益于国家政策的支持。国家的政策必然会影响到行业的发展，一旦“节能惠民”补贴取消，格力、美的、海尔这些实力雄厚的大型空调企业，因具有核心竞争力和巨大的市场，而不担心受其影响，但是对于部分缺乏竞争实力的空调企业而言，“节能惠民”政策的取消，将可能使其在商业竞争优胜劣汰的过程中被淘汰。
从整个空调行业来看，一些不容忽视的问题，直接影响着部分中小企业的生存：
一、原材料价格不断攀升，企业生产成本提高。作为空调主要原材料的铜和铝从2009年下半年以来价格持续走高，国内大型空调企业可以通过规模化、技术化化解这些成本增量，对大空调企业来说，原材料价格上涨的影响有限。但对于中小企业来说，由于品牌溢价能力不强，成本上涨之后，中小企业的品牌价格拉力不够，产品价格很难跟着涨上去，因而在市场中缺乏竞争力。
二、国内新能效标准的正式实施和国外贸易壁垒的增多，给企业转型和出口带来了压力。国内新能效标准的实施，让所有企业都致力于加快消化低能效比的空调产品，抢占更多的市场份额。中小企业，由于缺乏核心技术，很难抢占到属于自己的市场份额。此外，贸易壁垒增多加大出口压力。美国能源署日前公布了包括空调在内的5项产品新的节能标准，该标准将于2012年正式生效，届时占对美国出口量6成以上的4、5级能效的低能效空调将退出美国市场。内外标准的提升均给空调中小企业的转型和发展带来压力和挑战。“节能惠民”政策的实施，惠及了所有空调企业，中小企业作为其中一部分，也在过家政策的鼓励和支持下，在市场上分得了一份羹,但一旦补贴政策取消，这些企业将受到很大影响。
从中小企业本身特点来看，它们容易受到市场变化影响的程度比较大。
一、与大型空调企业相比，中小型企业在产品研发、技术创新上突破小，竞争力弱；此外，中小型企业生产成本较高，获利少，这也是他们在市场竞争中的另一个不利因素。
二、与大型空调企业相比，中小型企业占有的市场份额较小。
受技术瓶颈影响，中小型企业产品在市场上竞争力小，占有率较低。另外，大型企业注重海外市场的战略布局,会与海外经销商建立长期的战略合作关系，这样会增强他们的抗风险能力。而中小型企业，没有巨大的市场依靠，随时都可能面临被洗牌局面。
空调行业的迅速发展，加速了企业间的竞争。缺乏竞争实力的企业，随时都可能在优胜劣汰的过程中被淘汰。市场在变化，政策在变化，空调企业只有不断开辟新市场，积极调整发展战略，在经营成本不断上涨的形势下，将力量投入到产品技术的研发和创新上，才不会被市场淘汰。
|
|
|
|
 推荐图片 |
|
| 热点文章 |
|
|
京ICP080572