梁振鹏

　　与液晶电视市场上国产品牌全线败退不同，今年上半年国产品牌在等离子电视市场可谓“大获全胜”，有史以来首次在整体市场份额上超越外资品牌。

　　据国家信息中心对覆盖中国1～4级市场的375个重点城市零售市场监测数据，今年上半年外资等离子电视品牌整体销售市场占有率为44.39%，比去年同期的74.38%暴跌三成；而国产等离子电视品牌整体市场份额则从去年上半年的25.62%飙升至今年上半年的55.61%。

　　今年上半年，中国等离子电视市场最大的特点就是“32英寸等离子电视的热销”。

　　国家信息中心市场信息处处长蔡莹向《第一财经日报》表示，与液晶电视“快速大屏幕化”趋势截然不同，今年上半年等离子电视呈现的是“小屏幕走俏”态势，从今年年初开始，国产品牌根据国内市场需求变化开始集中精力研制和推广32英寸等离子电视，由于“价格适中”和“快速运动画面清晰度高于一般液晶电视”，产品一经推出马上热销。

　　去年上半年，32英寸等离子电视占等离子电视整体销售的比例为0.12%，而今年上半年则迅速提升到了43.62%，传统优势规格的42、50英寸等离子电视销售比例则明显下降，其中42英寸等离子电视销售比例下降幅度为35.22%。

　　蔡莹表示，由于中国市场上的32英寸等离子电视基本以国产品牌为主，外资品牌则主要集中在42和50英寸产品上，在32英寸等离子电视销售比例暴增4成多的状况下，迅速拉低了外资品牌的市场占有率。

　　据国家信息中心“2008年上半年等离子电视销量前十强”名单，曾多年盘踞在中国等离子电视市场龙头位置的松下，今年上半年被日立、长虹超过而滑落至第3名；三星跌至第9名，而飞利浦、三洋、LG等外资品牌甚至被挤出前十强行列。

　　昨日，三星电子中国总部彩电产品营销部部长李明旭也向记者坦承，今年上半年三星等离子电视的市场份额的确下降了，这主要因为三星没有生产32英寸产品；而且之前认为中国市场等离子电视市场容量比液晶电视小，所以将主要精力放在了液晶电视上。

　　蔡莹还透露，从排行前10名品牌构成中可以看出，以日立和松下为代表的“日系”品牌、以三星和LG为代表的“韩系”品牌，其市场份额均在今年上半年明显下滑，同比分别下降了20.59%和10.39%。

　　国产品牌市场份额的提升惠及多个品牌，除长虹已跃至第二名外，海信、康佳、海尔、创维、厦华、SVA(上广电)都进入了前十强，且市场份额都有所提高，已经形成了一个由长虹领军的国产品牌集群。

　　长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢认为，等离子电视领域的“价格战”远不及液晶电视领域激烈，使得越来越多的国产品牌开始下大力气生产销售“毛利率较高”的等离子电视；由于专注于大尺寸的外资品牌在32英寸和37英寸产品线处于“缺失”状态，再加上国产品牌等离子电视厂家在三四级市场的渠道销售优势，所以今年上半年才出现国产等离子电视品牌整体市场份额突飞猛进。