在等离子市场，国产品牌比外资品牌占优势

　　就在业界看好国内彩电品牌发展势头之时，国产彩电的窘境再次被残酷的数据踢曝。日前国家信息中心发布的《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》(以下简称“报告”)指出，随着外资品牌对国内三四级市场的不断发力，国产品牌在三四级城市的优势受到强烈冲击，上半年国产与外资的销量占比为3∶7，国产品牌的市场占有率创新低，彩电厂商的销售额也出现持续下降。值得肯定的是，国产等离子成为新的亮点，销售量首超50%。

　　国产老地盘遭“抢食”

　　外资品牌自今年开始在国内市场改变策略，将版图扩大至三四级市场，就在业内还在质疑该战略的市场可行性时，上半年的报告数据已显示出外资品牌的市场影响力。

　　“报告”数据指出，上半年，外资在三四级城市液晶电视销售量占有率分别提高了15.8%和15.3%，业内人士预测，这个势头还会伴随下半年销售高峰的到来得到进一步的巩固。事实上，随着一级市场的饱和，三四级市场巨大的消费潜力也一直被外资所窥视，而随着家电连锁渠道地盘的扩大，外资品牌只要调整好同渠道之间关系，三四级城市也将顺利成为其目标市场。

　　国产品牌在一二级液晶电视市场受到进口品牌的挤压，三四级市场优势又在逐步丢失，整体市场份额滑落变成无法避免的现实。2008年上半年，进入液晶电视销售量前10名品牌中，国产品牌比去年同期减少了2个；销售量、销售额占有率分别比去年同期下降10%和10.6%，排行前10国产品牌销售量、销售额占有比例仅为32%和24.5%，截止今年6月，该市场占有率水平创国产品牌占有率新低。

　　外资齐齐赔本赚吆喝

　　此外，受到外资品牌价格大幅度调整和销售渠道的压力，上半年平板彩电整体价格的迅速回落也成为业内关注的焦点。“液晶平均降价幅度在13%左右，外资的降价幅度却远高于此，不计血本的价格大战是造成销售额增幅趋缓的关键原因，也直接影响企业的赢利水平。”国家信息中心市场处处长蔡莹分析指出，外资品牌价格调整幅度明显高于平均价格变动幅度，有些重点规格的零售价格的调整甚至到了“不惜血本，赔本赚吆喝”的地步。

　　根据国家信息中心监测数据显示，外资品牌在重点尺寸46、47、52寸规格段刻意提高价格调整幅度，分别每台降价比平均下降水平高1800元、4090元和3386元，尽管因此有些品牌自身也在亏损，但降幅依然不减。“上半年液晶电视的价格调整特征是由外资品牌主动发起，目的仍然是尽快提高国内市场占有率和挤压国产品牌市场份额。”业内人士指出。

　　不过，由于上游产业链的缺失，国产品牌在价格战中往往是伤的最重者。此次，国产品牌销售额占有率下降幅度远远高于销售量下降幅度，数据显示，2008年上半年国产品牌与外资品牌销售量、销售额占有率之差达到24%和40%，其中销售额占有率下滑幅度几乎是销售量的2倍，与外资品牌销售额的差距也在进一步扩大，这也将带来国产品牌巨大的赢利压力。

　　等离子迅速回归

　　值得关注的是，国产品牌等离子的迅速回归一定程度上弥补了在液晶方面的颓势。“报告”指出，国产等离子的销售量市场占有率明显提升，首次超过了50%。

　　数据显示，在销售量排行前10名品牌中，国产品牌占有率由2007年上半年的24.8%迅速提升为2008年上半年的55.46%，是去年同期的2.24倍。业内人士指出，国产品牌市场占有率的提升也惠及多个品牌，已经形成了一个由长虹领军的国产品牌集合，给进口品牌造成了强大压力。

　　“上半年国产品牌等离子电视销售量比例明显提升，得益于32寸等离子电视的开发和迅速市场化。”蔡莹分析认为，国产品牌从今年开始集中精力研制和推广32寸等离子电视，价格优势使其一经推出便得到消费者的认可。截止到6月，32寸等离子电视占整体等离子电视销售量比例已达到43.6%，成为占有比例最大的一块。

　　据悉，目前在重点城市等离子32寸电视的品牌构成中，国产品牌占有绝对垄断优势，长虹、海信、康佳、海尔、创维5大品牌在这个规格的销售量市场占有率达到97.51%，国产品牌集体优势体现非常明显。