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| 【空调】松下空调在华市场份额缩至2.4% |
| （时间:2010-6-10 9:11:26） |
松下空调在华的市场份额由2009冷年的3.6%跌至如今的2.4%。其败阵的主因，业界共识是，松下空调产品没有优势，定价又过高，性价比无法和国产品牌相比。
来自家电调研公司中怡康今年1--5月对100个城市1668个门店的空调销量排名显示，空调前几位的排名与去年一致，且市场份额都得到了提升。如排名第一的美的空调，市场份额由去年同期的21.6%上升至今年的22.4%，排名第二的格力，市场份额由17.8%升至19.3%，排名第三的海尔由12.5%升至13.5%。但是，去年同期还位列第八名的松下空调，今年同期已跌出前十名。市场份额则从3.6%降至2.4%。
据了解，在2009空调冷年，尽管松下曾一次性推出了29款变频新品，但由于销售网络出现严重问题，其空调在华的销售还是直线下挫。今年4月，松下发布2010空调营销战略会议上，媒体看到广州松下空调营业本部常务总监是新上任的日籍人士前田弘史，验证了此前坊间流传的——松下空调中高层将下课。
广州松下空调总经理安田收司今年发布了不主打变频而是主推“宅气候”的经营方针，乃至主打节能、定位高端消费的新品。对此，家电专家认为“调整后的策略不适合中国市场，产品没有满足中国消费者需求”。
据了解，松下空调早期在中国定位为外资品牌里的相对低价品牌。后来由于国内品牌频繁使用价格战来攻城略地，松下为了寻找差异化，又调整为高端品牌定位。如此反复还不止一次。
来自苏宁国美等家电卖场的统计显示，目前空调以挂机2000元、柜机4000-4500元左右的价格最为畅销。松下1p变频空调高达5290元，而美的售价为2698元，海尔售价为2800元。
“看看松下空调的均价，比国产品牌贵一二千元，价格已没有竞争力，再加上松下远没有国产品牌对国内消费者研究的透彻，产品功能和营销手段也没有国产品牌更能把握市场，售后网点也没有国产品牌数量多，性价比差的松下空调如此下去，今后在中国市场将继续边缘化。”一位空调资深专家如是说。
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