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| 空调年终胜利收官 松下蓄热科技开启市场新蓝海 |
| （时间:2017-12-27 9:00:47） |
有人将2017冷年誉为空调行业的丰收年。数据显示，2017年，我国空调市场零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元，同比增长29.4%和35.4%；空调市场均价则达到3420元，同比增幅为4.6%，创下5年内新高。与此前空调行业普遍下滑、库存居高的处境相比，2017冷年可谓毫无悬念胜利收官。
作为“靠天吃饭”的典型，今年夏季罕见的高温天气是空调企业销量激增的原因之一，但与此同时，内销结构变化也为空调市场逆势上扬创造有利条件。在“房住不炒”政策的威慑下，房地产市场逐渐开始回归理性，新建住宅比例的大幅上升有效拉动了空调等家电销量增长。
“现代家庭在购买空调时主要面临的是更新换代需要”，一位家电业内人士表示：“2017年冷年畅销的空调新品，整体上都是迎合了消费者的换新需要，比如大厅厨专用的大马力空调、适合冬季制暖的蓄热空调等，都是基于原有产品进行的全面升级。”
以松下今年主推的“蓄热”空调为例，该类型产品解决传统空调对高温炎热天气的“依赖症”，进一步分食制暖设备市场。据了解，松下蓄热空调主要解决集体供暖过于“被动”以及制暖小家电不够安全等问题，同时又不必像普通空调一样依赖电辅热制暖，更加节能可靠。在运行过程中，松下蓄热空调充分发挥低温除霜的特点，即使室外环境处于-30°的寒冷状态下，空调也能正常稳定运行，除霜过程中几乎不会对室内温度带来较大波动。
显而易见，为避免过去一直困扰空调行业的产能过剩问题，越来越多的空调企业开始通过提升产品价值，进一步增强产品的溢价能力。像今年比较热门的智能空调、健康空调、蓄热空调等，都各自聚拢了一定人气。在一定程度上，空调行业正在逐步打破“靠天吃饭”的惯例，无论是针对雾霾问题所研发的双离子净化空调，还是为北方寒冷地区打造的蓄热空调，都将产品利益点更加聚焦在使用者的体验上。
而发力电商平台，则成为外资空调品牌逐步倾向的战略转型。从6.18年中大促到双十一购物狂欢节，像松下这样的拥有深厚家电行业底蕴的品牌，凭借60年积累的品质和口碑，在全平台促销的趋势下，更具优势。据悉，松下空调在双十一期间，在各大电商平台的销售业绩喜人，呈现翻倍的增长态势。
展望2018年新冷年，空调市场是持续升温还是触及“天花板”，也成为业界热议的话题。毕竟空调市场近年来不断拉响高库存警报，能否将产品技术突破转化为新一波的更新换代浪潮，还需要企业继续添柴加薪。
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