秉持担当精神，格力电器一直自觉地通过自主创新努力引领“中国制造”向“中国创造”升级，这已经成为业界公认的事实。无论是董明珠和雷军的“10亿”约赌，还是引发轰动的“清场论”，其背后都展现了董明珠对于引领中国制造业凭借自主创新真本领实现转型升级的强烈责任感。
  此外，格力电器一直以为消费者提供更加舒服、便利的生活为技术研发的目标，无论是格力空调还是旗下的晶弘冰箱、TOSOT生活电器，都十分强调消费者的舒适性和便利性，性能设计和外观设计都非常人性化。
  即便是面对互联网时代开启的电商战略，格力电器也是秉持让消费者能够实现“家门口零距离”的消费和服务的宗旨。
  董明珠在2014年内部经销商会议场合曾多次强调格力人要有吃亏、奉献、责任和诚信精神，取得消费者的喜欢和尊重。董明珠不止一次在公开场合表示，要“用格力的行动、用格力的技术让天空永远是蓝的”。