国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹却认为，虽然库存和价格战对2015冷年整体空调市场产生了波动性影响，但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场，依然出现了可圈可点的亮点，2016冷年以及未来2、3年，企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。
  2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存就给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业都参与到价格战中，但“以价换量”却并未刺激到整个市场需求的增长，相反，空调行业一转2014冷年的增长趋势，2015冷年出现量、额双降的局面。
  理论上，2015冷年持续的价格战应该刺激空调销量有所上升，但价格刺激并未给空调市场需求注入催化剂。分析2015冷年行业下滑的原因，蔡莹指出，“以价换量”没有实现说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。另一方面，入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。
  空调业都是“靠天吃饭”，但今年进入夏季后，长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况，北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。
  “库存包袱也是一个重要因素”，蔡莹提供的两年度产品生命周期对比显示，成熟期(上市12月-24个月)产品销售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，说明企业普遍存在清库存问题，导致成熟期产品占比显著上升。
  “做库存是很多空调企业一贯的经营方式，以备旺季大量出货，这种方式在以前是适应市场规律的，在空调的淡旺季很明显、市场需求充足的背景是合理的。但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库，导致渠道库存高居不下，将可能形成空调行业的‘堰塞湖’，对整个行业健康发展不利，也对企业的经营带来风险”，中国家电网总编吕盛华认为，在没有政策刺激，市场需求趋于平缓的前提下，空调企业应该反思传统的做库存、渠道压货的经营思路是否还顺应当前的市场环境。在互联网时代，企业可以较低的成本的了解用户需求，以实际需求为导向，自下而上优化供应链管理和制造资源配置，减少渠道“冗余”环节，真正立足于“经营用户”，有利于企业的健康发展。
  虽然空调市场整体进入了“冷静”阶段，但从目前的各级市场空间来看，三四级市场以及线上渠道仍然具有良好的成长性。
  2016冷年开盘以来，空调企业在三四级市场展开了激烈的竞争，随着主流品牌渠道进一步下沉，三四级市场的竞争也进入到成熟阶段。数据显示，三级市场空调销售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，销售额占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四级市场销量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，销售额占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。
  “数据表明三四级市场的需求是有效有序的释放的，基本维持了稳定增长空间”，蔡莹分析指出，空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长，三四级市场也体现了这个特点。但企业不能过分依赖于三四级市场的增量市场，应该看到这个市场的增幅也在放缓，市场竞争过程中更应该注重精耕细作，通过产品力、品牌力拉动企业在三四级市场的成长。
  另一方面，进入2015冷年以来，以海尔、奥克斯、美的、格兰仕、TCL、志高等为主的品牌企业进一步加大了在电商渠道的投入和布局，有效的刺激了空调在线上渠道的高增长。奥维云网(AVC)数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。
  每逢遇促销节点，空调线上量额销售屡掀小高峰，品牌企业表现抢眼。去年的双11网购狂欢节空调销量同比增长了87%，销售额同比增长80.9%;今年3.27期间，销量同比大增115%，销售额同比增长83.2%;6.18期间，销量同比增长90%，销售同比增长72.7%。应该看到电商大促对空调销量的刺激作用，不过量额之间明显的增长悬殊表明空调价格战在线上也打的惨烈。