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| 我国空调行业从量的增长转向质的升级 |
| （时间:2014-11-5 10:02:00） |
2014年10月31日，中国电子报社联合苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司，在京举办“2014年（第七届）中国空调产业年会”。行业人士对2014年我国空调行业的发展情况进行了盘点和梳理，并对后市做出了展望。
2014年1月-9月，就在大家电市场一片哀鸿之时，空调行业逆势增长。中怡康的数据显示，前三季度，冰箱、洗衣机的零售额增速分别仅为-7.1%和1.7%，而彩电更是以-16.6%的降幅刷新近年来的行业新低。相比之下，空调行业同比增长5.6%。
对此，有专家分析认为，其中一个重要原因是，在城市空调市场渐趋饱和的情况下，三、四级市场成为空调市场新的支撑点。截至2013年年底，我国农村居民每百户空调拥有量仅为28.3台，远低于城市130.2台的平均水平。随着我国城镇化进程的加速，农村空调市场还有较大的挖掘空间。
在“十一”黄金周期间，尽管一批主流空调企业掀起了多年未见的全行业价格战，却并未迎来预期的抢购狂欢。对此，有专家指出，价格战是柄双刃剑，降价对现有空调市场和产品格局或许将产生一定影响，但无法扭转行业的整体走势。随着我国社会经济的快速发展，消费群体的格局正在发生重大变化，多元化和高端化的趋势日益凸显，空调行业从量的增长转向质的升级已经不可阻挡。
数据显示，2014冷年，智能空调的销售增长非常明显，同比增幅超过300%。智能成为2014年空调行业的最大亮点。2014年主要空调企业纷纷推出自己的智能产品，无论技术还是功能都各有特色。海尔智能云空调天樽系列，配备WiFi物联控制科技，可实现全套家电、移动操控终端与家的完美互动。其最新推出的天铂空调，不仅在外观上颠覆了传统空调，在智能体验上也向前迈出一大步。长虹CHiQ智能空调则抓住需求碎片化的消费痛点，通过独创的人体状态感知技术，实现了儿童监护、家庭聚会、动态分区、风随人动、移动定位、空气清洁、联网运行和语音交互共8种工作模式。其每个应用场景包含了空调多个功能组合和运行参数组合，可以实现更佳的交互体验。志高在空调智能化方面布局较早，其研发的云空调具有云控制、云诊断、云定制、云适应、云升级5大云功能，通过“人、机、服务中心”三者智能交互，改变了传统空调“人控制机器”的单一思维和交互方式。
与会专家认为，尽管智能空调销量开始出现井喷，但产品距离大规模普及还有相当长一段路要走。一方面，行业缺乏统一的行业技术标准，各厂商开发自己的智能家电产品时，采用不同的通讯协议与私有数据格式，导致智能产品形成一个个孤岛，无法互联互通。只有建立一个兼容互通的开放软件平台，才能有效整合上下游产业链，真正通过空调为用户提供智能生活。另一方面，智能空调面临运营的困境。实现对家电的智能操控是目前家电智能化的普遍功能，但如何延长产品的价值链、增强用户粘性，实现增值服务是家电智能化需要翻越的一座大山；此外，售后服务也是企业不得不面对的问题。传统家电售后服务仅仅局限于故障维修环节的模式已经不能满足用户对产品的体验式消费要求，企业必须用互联网思维重构增长的消费群体。
除了智能化，过去一年全国各地频繁出现的雾霾天气所激发的消费需求，促使企业投入更多资源开发具有祛除PM2.5等健康功能的空调。主打健康功能的空调在市场上取得了不错的销售业绩。专家预测，未来兼具制冷制热及健康功能的空调产品将迎来稳定增长的消费群体。
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