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| 今年国内中央空调市场集中度将进一步提升 |
| （时间:2014-3-28 9:38:33） |
从2013年各类品牌在市场上的发展可以看到，目前在市场竞争方面，大品牌占有相当大的优势，从各个产品类别的销售情况来看，市场也正在向大品牌集中。因此，站在这个角度上来讲，2014年中国中央空调的市场集中度会进一步提升。
市场集中度，顾名思义，是指在某个行业的市场内前N家最大的企业所占市场份额的综合，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。对一个行业来说，市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度。媒体在反映中国中央空调行业的市场集中度时，一般用行业集中率即CRn指数来反映。
2013年，中国中央空调市场上共有10家企业的出货额超过15亿元，分别是格力、大金、美的、江森自控约克品牌、海信日立、开利、麦克维尔、海尔、特灵以及东芝。媒体把他们称之为中国中央空调市场“十大品牌”，并用这十大品牌占整个中国市场的比例也反映国内中央空调行业的市场集中度。据媒体统计，2013年度CR10指数为75.6%，对比2012年CR10的指数72.5%整整提高了3.1个百分点。其实，从这十大品牌整体销售额14.5%的增长幅度也可以很明显的看出，2013年度，中国中央空调行业的市场集中度正在进一步提升。
而从2013年各类品牌在市场上的发展也可以看到，目前在市场竞争方面，大品牌占有相当大的优势，大型公建项目自不必说，甲方在选择时一般都倾向于市场上的主流品牌，而在一些中小型项目上，由于中央空调产品的专业性和特殊性，除非资金紧张，一般甲方也会选择与主流品牌合作。这种强者愈强的发展趋势让很多中小品牌的生存空间被挤压。这从2013年前三大品牌的市场销售额也可以看出。2013年，整体市场的增幅不到10%，但前三大品牌格力、大金和美的三大品牌的销售额均超过了90亿元，格力的出货额甚至超过了100亿元，同比上年度均实现了较大的市场增长。因此可以很明显的看出，在整体市场增长放缓的前提下大品牌较大幅度的增长除了他们自身开拓了新的市场领域外，其余的必然是吞噬了一部分中小品牌的市场空间。
此外，从各个产品类别的销售情况来看，市场也正在向大品牌集中。不管是离心机、单元机还是多联机。先以技术性最强的离心机市场为例，这么多年发展下来，尽管不少品牌开始进入到这个领域，但目前离心机的市场还是被四大外资品牌牢牢把控；单元机市场上，虽然涉足的品牌也有很多，但格力、美的、海尔等占据了八成左右的市场份额，其他品牌尽管在价格上还占有很大的优势，但每年的市场增长非常有限；多联机市场更不必说，日系品牌和几大国产品牌几乎占据了90%左右的市场销售额，而且根据目前的市场情况来看，有越来越集中的趋势。
因此，站在这个角度上来讲，2014年中国中央空调的市场集中度会进一步提升。2014年度开盘已有两月，从各企业的市场布局来看，大品牌不管是在资源投放方面，还是在对市场的把控、策略的制定和完善上，都是中小企业在短时间内所无法企及的。况且，在目前中国中央空调市场发展愈加成熟和规范的背景下，越来越多的项目甲方对于合作品牌的知名度的要求也是越来越高，这也让大品牌在项目竞标过程中占有一定的优势，压缩了不少中小品牌的生存空间。而在零售市场上，由于中央空调产品的特殊性，出于品质上的信任，消费者一般也比较倾向于选择一些大品牌。而且在媒体看来，中央空调市场集中度的提升在2014年不仅仅会体现在一二级市场上，随着大品牌资源向三四级市场的延伸和拓展，这种发展趋势在三四级中央空调市场上也会逐渐显现出来。
另一方面，市场集中度的提升又会反过来影响品牌格局。换句话来说，市场在向大品牌集中的过程中，强者愈强的趋势会更加明显。以2013年度前三大品牌的销售额来说，如果按照目前这种趋势发展下去，在2014年，中国中央空调市场上或许会催生出更多的“百亿”品牌，打破目前这种“唯一”的状态。
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