家电业经营现状调查之三

2011年家电行业受到外部经济环境疲软等因素影响外，节能惠民、以旧换新、家电下乡等各类补贴政策也相继退出，使得整个行业在2011年呈现前高后低的走势，增速明显放缓。下半年，国家适时给呈现疲软态势的家电行业来了一支“强心针”，安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。政策实施前期经历了市场的冷淡反应，在增加入围产品、理顺补贴流程、消费者逐渐接受之后，近两个月来，政策对市场的拉动效应逐渐显现，行业龙头企业受益明显，也推动了家电企业向节能方向的转型升级。

今年5月16日，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。国庆黄金周前，三部委又公布了第二批节能补贴入围企业和产品目录，至此，进入补贴范围的产品型号从首批公布的近12000个品种增加到了约21000个。

随着消费者经过一段时间的适应，企业也完成了对节能产品的切换，节能补贴政策的拉动作用自9月开始有所显现。财政部的数据显示，自政策实施至9月初，高效节能空调、平板电视等5类家电的销售量已超过668万台。中怡康的监测数据也显示，自节能惠民补贴政策实施到国庆期间，彩电、冰箱、空调、洗衣机四类大家电的节能惠民中标产品市场零售量份额同比大幅提升，节能产品已经成为市场主流。中怡康总裁连四清分析称，随着未来节能惠民补贴政策的持续，2012年第四季度企业的日子不会再出现比2012年上半年更坏的局面，预计明年中国家电产业会持平或者呈现小幅度增长的态势。

国家此番推出节能惠民补贴政策的同时还确定了将实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准，这些都推动了家电厂商向节能产品的转型。格兰仕宣布不再生产非中标的空调产品，志高也将生产计划全部转向中标型号，加快一二级能效空调的推广。创维将全面停产CCFL背光液晶电视的时间提前了四个月。TCL表示旗下今年上市的LED背光液晶电视机产品均符合国家一级能耗标准，未来生产的所有LCD电视都将按国家一级能耗标准设计。不仅是生产企业，渠道商也开始了向节能产品的结构升级，苏宁、国美陆续实现在售商品向高效节能产品的转化升级。在节能领域走在前面的行业龙头企业受益明显，迅速切换到节能产品的TCL很快尝到甜头，一二线市场作用明显，海信科龙的节能产品在一线市场贡献了一半以上的销量。格力电器董事长兼总裁董明珠接受本报记者采访时表示，目前格力在售的产品100%是入围目录的节能产品，补贴拉动了节能产品的销售，她透露，格力销售利润的40%来自于节能产品的贡献。