|
|
订阅社区杂志 |
| 【空调】空调行业形势严峻 企业转型迫在眉睫 |
| （时间:2012-11-1 9:41:58） |
近两年来，国内空调厂商仿佛经历了一番“过山车”，从此前的高速增长期进入到一个比较明显的调整期：国家补贴政策退出，市场规模相对稳定，产能扩张速度明显减缓，不同渠道竞争加剧，行业洗牌趋势日益明显，加之经济大环境的不利因素，为空调企业的发展带来了不小的压力。
空调行业面临严峻形势
通过一组数字的对比，就可以看出目前空调行业所面临的严峻形势。《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》的统计数据显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%；2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%，而在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。
据国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析，主要原因在于整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等，造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。
中国家用电器协会副理事长王雷预计，目前的形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长，2013冷年整体市场环境不会有明显改善。
企业转型升级突破困境
过去几年保持高增长的美的，在去年行业高开低走、节能惠民等补贴政策陆续退出后，遇到严峻的困难和挑战，但自去年下半年开始，美的适时提出战略转型，从强调速度，转而提出要提升经营质量，提高经营效率，强化产品质量，严控企业风险。从近期公布的三季报可以看出，美的转型升级效果显现，产品毛利率稳步回升，费用率下降显著，产品结构也得到明显改善。
不只是美的，此前对政策有相当依赖的志高，在空调节能惠民补贴政策退出后，也遇到了暂时的困难。今年开年之处，志高就对董事会进行调整，换上“技术强人”，以技术驱动创新，推出了全球首款云空调产品。海信科龙也在市场需求持续低迷的情况下，通过调整产品结构、技术创新、功能升级及提升高端产品占比等，令市场占有率有效提高，目前已经看到成效，三季度销售收入和毛利率都出现了较大增长。
|
|
|
|
 推荐图片 |
|
| 热点文章 |
|
|
京ICP080572