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| 【空调】2012年国产空调形成一统天下格局 |
| （时间:2012-8-14 9:00:37） |
日前媒体报道：LG空调已经退出苏宁、国美等大卖场，业界解读为“LG空调退出中国市场的前兆”。
2012年6月初，媒体曾传出另一韩系品牌三星空调将退出中国，虽然三星紧急声明无此打算，但是细心的消费者发现，在年初召开的三星(中国)年度战略发布会上，三星提到彩电、冰箱、洗衣机、手机、电脑年度计划，唯独没有提到空调。业界认为，这不是一个“疏忽”可以解释的。
2012年以来，LG空调给消费者带来的大多是坏消息，“LG空调用户遭遇维修麻烦”的传闻不断。
家电产业研究人士刘步尘称，近年来中国家电市场发生深刻变化，四大传统产品——彩电、空调、冰箱、洗衣机前三强品牌，都换成了中国企业，空调表现得最为明显。曾经多年霸踞高端市场的日系空调如三菱、大金、日立等，而今市场份额急速萎缩。调查机构数据显示，日系空调除大金市场份额约为1%之外，其他如东芝、日立市场份额尚不到1%。而韩系空调三星、LG，甚至没能经历中国市场的辉煌时代。
诸多事实表明，外资空调已经集体兵败中国，国产品牌一统天下的格局已经形成。
业界分析认为，外资空调集体没落缘于三大因素：首先，本土空调快速持续成长直接挤压了外资品牌生存空间。目前，格力、美的、海尔三大品牌已占去70%以上份额，加上格兰仕、TCL、志高等其他本土品牌，占比总和不低于90%，留给外资品牌的市场空间不足10%。其次，本土品牌在技术上实现重大突破，尤其变频技术进步非常快，大大缩短了与日资企业的技术差距，甚至在许多方面还超过它们，比如格力赫兹变频技术全球领先。技术进步有力地支撑了产品竞争力，这是越来越多消费者选择本土品牌的原因。再次，本土空调企业建立了完善的销售渠道，从一、二级市场到三、四级市场实现“无缝隙”覆盖;而外资品牌至今仍然依赖苏宁、国美大连锁，三、四级市场销售渠道至今无实质性突破。据悉，格力在全球拥有超过15000家专卖店，基本覆盖中国市场的每个乡镇。
有业内人士预测，不排除外资品牌冰箱、洗衣机继空调之后陆续退出中国市场的可能。
与外资空调纷纷退出中国相反，国产品牌持续发力，数据显示，格力、美的、海尔三家市场额份即超过70%，属于其他品牌的机会不多，属于外资品牌的机会更少。产业在线数据显示，2012年6月单月，格力变频空调销量118万台，市场占有率上升至35.8%，优势地位进一步强化;与第二名(6月份变频销量60万台)一起，市场占有率达到54%，两分天下有其一。这表明，国产品牌在全面挤压外资品牌生存空间的同时，内部品牌格局也在发生变化，强者愈强，弱者愈弱格局进一步显现。
刘步尘预测，外资家电在中国的日子越发艰难，LG退出中国是一个缩影。
格力电器2012半年报显示，报告期内，格力电器营业总收入483.03亿元，同比增长20.04%;营业利润32.64亿元，同比增长111.31%。其中归属于上市公司股东的净利润为28.71亿元，同比增长30.08%，高于此前机构预测的21%—25%，是目前已知业绩表现最好的家电企业。2011年，格力空调实现销量约3700万台，预计2012年将突破4000万台。
但是有专家指出，中国家电尚未完成从“营销主导”向“技术主导”战略转型，在国际市场的影响力与外资品牌相比还有一定差距，国产空调建立中国市场的绝对优势只是“万里长征走完第一步”。在商用空调领域，外资品牌还有一定优势，中国空调企业须再接再厉。
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