|
|
订阅社区杂志 |
| 【空调】新政补贴下空调品牌“夺位战”现良机 |
| （时间:2012-5-28 8:52:40） |
传统渠道代理商，抑或是连锁卖场，从库存结构来看，变频空调三级能效占据了主导份额，新政实施后，三级变频价格优势削弱，一级、二级变频成为主推，仅仅依靠短暂几个月的时间，即使大幅降价也难以解决当前的库存问题。
库存不大，三级能效变频占比偏低的空调品牌，在6月后新政补贴之下，若能抓住机遇，将获得“上位”良机，并实现逆转。
从补贴新政的内容中不难发现，变频二级、一级获得补贴的可能性极大，毫无疑问的是，三级将不在补贴的范围之内。这就意味着，空调厂家必须在短期内实现产品结构的大调整，才能在这次政策中获利。
上演反转剧的可能性有多大
传统渠道代理商，抑或是连锁卖场，从库存结构来看，变频空调三级能效占据了主导份额，新政实施后，三级变频价格优势削弱，一级、二级变频成为主推，仅仅依靠短暂几个月的时间，即使大幅降价也难以解决当前的库存问题。
不少业内人士分析认为，目前前空调品牌格局而言，以海尔、美的、格力为代表的一线品牌由于品牌拉力大，企业稳健，尽管也有库存压力，但是受到的冲击力度难以撼动其地位。
另一方面，包括海信、奥克斯、志高等品牌，在变频产品上具备技术实力和较高的品牌知名度，库存压力和空调市场规模相对一线品牌要小，正是因为这一原因却能在如今的市场环境下，实现结构调整的可能性更大，速度更快。
一位家电业内人士透露，2011年下半年起海尔空调有序推进各方面工作，产品领域除甲醛变频空调，近期的除PM2.5空调在市场上赢得了口碑和信赖，渠道方面青岛日日顺实现了良性发展，业绩蒸蒸日上，成为海尔渗透三四级市场的利器。2011年公司日日顺商业流通业务实现收入97.42亿元，同比增长73.95%。
品牌架构上，收购了三洋东南亚业务，2月15日在东京首次发布新品牌“AQUA”系列产品，同时正式宣布在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。
其在终端零售状况也呈现出繁荣景象，来自中怡康的数据，春节期间，海尔空调占据变频挂机畅销型号第一名，在变频柜机畅销排名中，包揽前十位中的五席；在一季度的盘点中，海尔空调逆增23.7%；4月份海尔品牌关注度占比达到21.9%，名列第二。
海尔“零库存”模式在2012冷年显现出了极大的优势，让其轻松上阵，在价格、渠道政策方面越发灵活。
另一大山东家电企业海信，未来也将成为新政的受益者。作为工薪变频代表企业，海信同样保持了健康的库存结构。近期推出了十年包修和十万保险的“双十”承诺也充分表明了企业的态度和决心，在变频空调领域，默默耕耘的海信，迎来了逆势反袭关键期。2012年其全净化健康变频产品切合当下消费者对空气净化、健康节能的需求，同样受到了较高的关注。截止到目前为止，海信空调变频机占比高，在行业名列前茅，且高端产品份额逐步上升。
三级变频库存应尽快出清
尽管部分品牌能够轻松上阵，抓住补贴机遇，但不可否认的是，传统渠道确实有大批的三级变频存货，已然成为了烫手山芋。
记者分析，近期不排除空调企业抛售三级变频，尤其是传统渠道，受到库存压力迫使企业和商家通过降价或者通补的方式解决库存，不过结局都是厂商出现一定的亏损。
部分企业可能采取特价机的形式销售三级变频，厂商共同承担由此造成的亏损。部分企业采取通补的模式，如果库存量大，会对工厂形成极大的资金的压力。
种种分析都显示了，低库存企业将最先走出泥沼，迎来新政补贴“及时雨”的滋润。
某家电连锁企业区域负责人谈到，他颇为看好以海尔、海信为代表的家电企业，稳健的机制和发展路径，深厚的技术积累，颇高的品牌知名度，在今年旺季补贴的助推下，变频产品销量能够得到极大的提升。
连锁卖场强势的地位，注定在补贴推动下能够受益，库存压力可以转移，传统渠道代理商则命运多舛。谁也难以保障工厂能够快速、得当处理库存问题。
一位某三线家电品牌区域负责人表示，之前对于补贴传闻很是兴奋，如今了解到细节后，又是竹篮打水，心情起伏波动，至于如今解决三级能效产品，他的回答也颇显无奈——听天由命，祈祷40度的高温出现。
一位负责江苏南京区域的家电代理负责人同样对新补贴纠结万分，低迷环境下亟需政策刺激，不过可以预见的是，高能效产品才能够挤入补贴范围，代理商仓库里多的则是定速机和三级变频。代理商也迫切希望厂方能给予帮助，度过难关。
当然，并非所有的企业和品牌都如此难熬，多位负责家电业务的卖场负责人以及代理商均表示稳健型的企业在未来一年内借助变频空调在白电领域掀起过大范围的变革大潮，“夺位”之战在所难免。
|
|
|
|
 推荐图片 |
|
| 热点文章 |
|
|
京ICP080572