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| 【空调】三四级市场成为空调产业扩张新蓝海 |
| （时间:2012-5-21 9:18:41） |
近几年，随着国内空调产业竞争日趋激烈，加之三大家电政策的逐步退出，成本上升以及出口环境的恶化，层层重压之下，空调厂商也开始转变发展思路。不少企业已开始进行战略转移和品牌升级，纷纷抢滩中西部市场，尤其是三四级市场，争夺更多的市场份额，以便于在未来的市场竞争中占据领先优势。
在国内一二级空调市场日趋饱和的情况下，各厂商开始深挖渠道，在三四级市场开始了一场争夺战。这一趋势不仅表现在家用空调市场领域，商用空调市场同样呈现出这一特点。
在家用空调市场，空调产品在三四级市场的覆盖率比较低，国家政策导向更为各厂商进军农村市场提供了有利条件。然而，随着社会经济的蓬勃发展，人们的物质生活需求也在逐步提高，与此同时，得益于家电下乡等政策的推进，2012冷年，我国三四级空调市场表现突出。监测数据显示,截至2012年1月，三四级市场空调零售量份额达21.8%；零售额份额分别达到了18.9%和2.7%，与2010冷年同期相比分别增长了4.8和1.3个百分点。
而在商用空调市场，特别是商用中央空调市场，空调企业一方面继续深挖市场需求，加大对二三级市场经销商的扶持力度，在政策、资源等方面不遗余力地支持经销商。与此同时，众多空调企业也看到目前国内一些一级市场开始萎缩，但二三级市场放量明显，不少企业已经着重于寻找市场增长点和潜力市场，除了华东等成熟市场，空调厂商开始向三四级市场迈进，将逐步渗透到中西部地区的地级市和发达地区的县级市。
尽管，三四级市场受到空调厂商的普遍重视，但是也必须看到我国三四级城镇、农村市场和一二级城市市场还存在着一定的差异。首先，三四级市场空调的总需求量低于一二级城市市场；其次，相比一二级城市市场，三四级市场渠道及产品均相对单一，消费者消费意识、需求以及文化程度受到一定程度的限制。再者，三四级市场产品认知度、需求度不高，市场仍然需要进一步的培养。
随着一二级市场空调普及的基本完成，行业增速放缓成为必然。而近两年农村的城镇化速度明显加快，使得三四级市场需求爆发。经过数年的发展，我国空调行业如海尔等国产品牌纷纷布局中西部市场，外资品牌凭借资金、技术优势，迅速“抢滩”中西部市场，三四级市场将成为未来空调市场新的增长点。
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