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| 【空调】海尔空调市场份额增幅环比增长17.1% |
| （时间:2012-5-3 9:32:20） |
最新统计数据，无论是市场增幅还是畅销型号排行，海尔空调依然稳居绝对领先地位。其中，海尔空调市场份额增幅环比增长17.1%，是目前市场份额增长幅度最高的品牌。从产品细分数据来看，拥有除甲醛空调、宽带无氟变频空调、超薄空调新品等多个全球首发新品的海尔空调，已具备绝对领先优势。
空调用户流行“按需购买”
全球经济不景气、家电刺激政策陆续退出、空调库存高企……由于2011年空调行业持续下滑，2012年空调行业竞争回归本质。
日前，笔者在走访家电卖场时发现，与往年以促销拉动市场销售的情况不同，今年的家电市场消费更加理性甚至谨慎。消费者面对各大品牌的概念战、价格战普遍具有免疫力，市场开始流行“按需购买”的理性消费。
针对这一消费特点，海尔空调在今年推出了差异化的新技术、新产品和新服务。如节能高达59.3%的宽带无氟变频技术、可实现1分钟速冷的宽带无氟变频空调、仅148毫米厚度的世界最薄空调、全球首款可去除PM2.5的空调以及“三送除甲醛+两年包换”的星级服务措施等，这些都成为众多消费者“按需购买”的前提。“现在来卖场买家电的大部分消费者都是中青年人，而且不少是来更换新家电的，他们更能接受新技术，之前就在网上把产品性能了解清楚了。”通程电器销售负责人告诉笔者，在整个家电行业不景气的情况下，加快技术创新升级便成为企业实现逆势增长的有效武器。
技术创新引领消费升级
“市场销量的持续增长，表明海尔空调以用户需求推动产品创新的企业运营模式取得巨大成功。”长沙家电商会相关专家这样评价海尔空调目前的发展态势。
事实确实如此。在经历前两年的空调普及潮后，现阶段消费者购机时要考虑的不仅仅是价格，还有产品功能、品牌服务，尤其是自己的实际需求、对空调本质的需求等。从近期权威市场调研数据来看，在华东、中南等区域，品牌和品质依然是消费者最关注的因素，同时制冷和静音仍是基础需求；另外，部分高端群体和有孩群体对健康、舒适类的空调也有较大期待。始终专注用户需求的海尔空调，通过技术创新推出的除甲醛空调、宽带无氟变频空调、超薄空调以及除PM2.5空调等创新产品，不仅满足了消费者对品牌、品质的主流需求，其领先行业的制冷效果以及对空气质量调节的技术升级也引领了消费升级。
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