|
|
订阅社区杂志 |
| 【空调】我国中央空调产业竞争趋向白热化 |
| （时间:2012-4-24 11:13:20） |
随着建筑业、工商设施发展及生活质量的提高，人们对中央空调产品的需求日益加大，需求范围和需求层次也呈现复杂化和多样化的发展趋势。2011年,我国中央空调市场的总体销售额约为540亿元，同比2010年增长了28.6%。2011冷年上半年度，我国中央空调全国总容量超过300亿元。面对中央空调这一尚未开发殆尽的蓝海，国内空调品牌大手笔斥资进入，抢占市场先机，点燃中央空调市场的战火，中央空调业规模将逐步扩大，竞争也将更加白热化。
尽管从2009年度开始国内中央空调市场再次呈现出爆发性的增长，但是市场销售规模的扩大并没有因此而降低市场竞争的程度，相反，为了谋求更大的空间，竞争则显得更为激烈。面对激烈的竞争，部分企业已经开始转变经营思路，贯彻经销制度。同时，中央空调企业伴随着巨大的目标压力，市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递。
据慧聪空调制冷网记者走访市场发现，中央空调竞争加剧的趋势不仅表现在生产商运用自身技术和资金优势强力进入中央空调产业，也表现为更多的经销商和代理商将业务的侧重点放在中央空调这一“蛋糕”上。
近年来，本土品牌开始突围长期被外资品牌的占据中央空调市场，国家对建筑节能大力推进，中央空调成当前到2015年建筑节能服务行业发展的巨大力量，必将导致中央空调产品需求总量的高速增长。但是2011年下半年，随着房地产调控的外部宏观经济环境的影响，增速放缓。加上欧、英美经济不景气等国际大环境下不利因素的影响，国内中央空调市场的发展存在一定的压力。
2012年，在整个空调市场低速增长的背景下，尽管中央空调市场仍保持强劲增长态势，但不可避免地会遭受到市场的冲击，为了谋求更大的空间，竞争则显得更为激烈。面对激烈的竞争，部分企业已经开始转变经营思路，贯彻经销制度，尤其是销售渠道方面，随着企业在三四级市场布局的深化，预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。空调领域企业除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外，还要注重营销渠道上的多点出击。
|
|
|
|
 推荐图片 |
|
| 热点文章 |
|
|
京ICP080572