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| 【空调】2012年中央空调市场有望稳中求进 |
| （时间:2012-3-5 9:54:37） |
回顾2011，国内空调品牌大手笔斥资进入，点燃了中央空调战火，标志着中央空调业已接过传统家用空调的“接力棒”，规模将逐步扩大，竞争也将更加白热化。据罗百辉观察，2011年国内空调产业整体呈现一片上涨趋势，政府出台政策很多均与中央空调相关，各地机场、铁路与核电等大型基础设施项目也层出不穷。同时房地产行业的火热也是空调行业的发展良机，这些利好因素，无疑给商用中央空调带来了巨大的发展机遇。
在家用中央空调领域，单元机曾是最重要的产品类别，其中包括风管机、天花机和柜机。单元机是家电系品牌中央空调道路的起点，对于很多家电企业或者中小企业来说，单元机目前仍然占据重要地位。风管机是单元机中增长最快的产品。相对外资品牌而言，国产品牌在这一领域更具有价格和渠道优势。在二三级市场，国产品牌的风管机得到大量应用，保证了家用空调品牌在风管机市场能够占据主导地位。
在品牌集中度提高的情况下，变频多联机为代表的产品热卖，使得2011年中央空调市场的品牌格局发生变化。以美的、格力、海尔为首的国产品牌份额不断扩大，令欧美系品牌备感压力。
家用中央空调知名度不断提高，以往主要针对高端用户的产品，目前正转向一般住宅及小户型住宅。家用中央空调的潜在客户群体无外乎追求时尚的年轻一族，随着中央空调市场的不断扩大，产品也将更加普及，空调领域企业除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外，还要注重营销渠道上的多点出击。
优异的市场业绩相伴相随的是2012年的目标压力，中国企业的市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递，经销渠道成为了这种压力的承压点。另一方面，传统企业开始涉足欣欣向荣的电商服务，让2012年度的市场发展两极化，预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。
社科院《中国产业竞争力报告(2012)No.2》蓝皮书称，按世界银行的标准，2011年中国已经进入中上等收入国家，且中国产业竞争力居全球首位。但报告显示，2011年以来，中国产业竞争力呈现进一步走弱的态势，竞争力结构未得到明显的优化。面对资源输入型的通货膨胀和成本压力，房地产调控在深入而给空调产品的新增需求正缩小，紧缩型的政策环境给企业在财务上的腾挪余地越来越捉襟见肘。与此同时，节能要求、环保规范越来越严格。失去了产业政策主导下的财政补贴的激励，失去了房地产市场高速发展的外部机会，2012年度国内空调市场在从过去两年内市场和产业政策双核助力发展，向市场自身分配资源的自然发展回归，在“在持续回落中逐步趋稳”。
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