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| 【空调】中央空调行业发展：把握需求 洞察产业 |
| （时间:2011-12-1 9:19:08） |
由于政府对房地产调控一波接一波，建设量减少直接影响中央空调的市场容量，各大品牌之间竞争更加激烈。中央空调产业发展环境风云变幻，竞争力量层出不穷，企业赢得市场的营销策略至关重要。我们先来一览国内中央空调几大品牌企业在2011年的业绩。
今年上半年，美的中央空调获得45亿收入，同比增长85.6%，其中房地产方面的收入达到了8亿元；格力电器前三季度营业收入640亿元，年营业收入将突破800亿元；海尔空调在行业出口整体下滑态势下逆势上扬，是10月唯一呈现增长的品牌，并且增长幅度高达20%；从2012冷年来看，海尔则同比增长38.24%，是出口量增长幅度最高的企业；志高空调出口延续了上年度的蓬勃发展之势，2011冷年在销量稳居行业前三的同时，在委内瑞拉、墨西哥等中南美洲新兴市场销售增长超过70%，在俄罗斯、乌克兰等东欧市场销售增长更是超过200%。
企业在2011年不断调整市场营销战略，通过技术创新、提升产品附加值等方式，销售质量实现大幅改善。倘若企业还抱着现有的旧模式来求发展，这往往是行不通的。时代潮流抢占市场先机，即是发展中央空调节能环保化的新产品，把握消费者的需求、洞察产业的发展趋势。企业只有不断创新研发新产品，细化需求市场，才能全面扩张销售规模，在中央空调行业获得突破发展。
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