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| 【空调】海尔空调关注度强势引领行业消费增长 |
| （时间:2011-6-28 9:42:53） |
日前，互联网消费调研中心ZDC公布了《2011年5月中国空调品牌及产品关注度市场报告》。报告显示，相较于4月份，5月份空调市场消费者关注度榜单有明显变化，除海尔空调之外，传统的一线品牌关注度比例较上月有明显下降，而海尔是惟一的亮色。对比1-5月份，海尔空调品牌关注度不断提升，凭借其在细分市场的差异化需求定制以及在无氟变频空调领域卓越的产品表现和品牌号召力，海尔空调强势引领行业消费者关注度增长势头。
海尔关注度强势增长
造成这一市场格局的原因是多方面的，其中最重要的就是定频空调节能补贴政策5月底结束。从2010年空调销售情况来看，此项政策对2010年国内空调市场整体销售规模的影响非常明显，在国家能效政策的推动下，空调销售规模持续增长。而定频空调节能补贴政策停止后，消费者逐渐将关注度转向了变频空调，这使得专注于无氟变频市场的海尔关注度明显上升，而那些在定频空调市场倾轧的品牌关注度下降。
此外，核心技术决定了消费者的选择。统计数据显示，空调原材料涨价使得企业利润空间缩窄，这就迫使企业必须转向能为用户创造更多价值的高端产品，而更加舒适、环保、节能的空调受到消费者的青睐，这也是影响海尔空调关注度强势增长的原因之一。
在这种情况下，衡量空调企业竞争力的核心将转变为如何快速满足消费者的需求，如何根据消费者实际需要开发更加人性化、让用户更健康舒适的创新技术。海尔今年上半年主打的无氟变频除甲醛空调能够为消费者打造舒适的室内空气环境，而不再是简单的温度调节，这促成了海尔空调成为空调行业三强中惟一关注度上升的品牌。
除甲醛空调唱主角
从产品竞争特征分析中可以看到，5月份最受消费者关注的10款产品中有7款为变频空调，其中排名接首的是海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4无氟变频空调。与定频空调相比，变频空调的舒适性成为消费者选择的最大原因。
从目前空调市场整体来看，为了提高空调的舒适性，当前的趋势是颠覆传统空调单纯调节温度的概念，进而转变为更加舒适的空气调节。尽管一部分企业还没有意识到，但是定位于空气调节的空调产品已经拥有出色的表现。在高端产品方面，此类空调同比增长最高，增幅也远高于整体市场。以海尔无氟变频除甲醛空调为例，其目前以60%的市场份额遥遥领先，平均单价也远远高于第二、第三名，在空气调节空调市场扮演举足轻重的角色；同时，海尔无氟变频除甲醛空调也成为畅销型号榜单中最大的亮点，占据了畅销柜机的领先位置。
空调市场已经驶入空气调节产品消费快车道，在市场结构上继续向变频空调发展的同时，产品功能上也不断向提供湿度、洁净度、含氧度、清新度、舒适度等空气调节方向进化，在产品技术上更加专注于自主创新。在海尔无氟变频除甲醛空调的带领下，2011年空气调节空调将进一步为消费者提供更加舒适的家居生活，不仅让消费者享受到更加环保的舒适的空气，也将引领空调行业绿色低碳的发展潮流。业内人士表示，在海尔空调矢志成为最佳舒适室内空气解决方案提供商理念的带领下，未来除甲醛空调成为国内空调市场“主角”已毫无悬念。
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